เศรษฐกิจจีนที่เติบโตอย่างรวดเร็วและการเปลี่ยนแปลงพฤติกรรมการบริโภคกำลังผลักดันตลาดเครื่องดื่มชูกำลังให้เติบโตอย่างก้าวกระโดด โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อเครื่องดื่มชูกำลังไม่ได้ถูกมองว่าเป็นสินค้าฟุ่มเฟือยอีกต่อไป แต่กลายเป็นส่วนหนึ่งของชีวิตประจำวันของชาวจีนที่มีกำลังซื้อเพิ่มขึ้น
ตลาดเครื่องดื่มชูกำลังในจีน: เติบโตอย่างต่อเนื่อง
ข้อมูลล่าสุดเผยให้เห็นว่า ระหว่างปี 2557-2567 อุตสาหกรรมเครื่องดื่มชูกำลังในจีนเติบโตอย่างมหาศาล โดยในปี 2567 มูลค่าตลาดพุ่งสูงถึง 135,814 ล้านหยวน (ประมาณ 6.7 แสนล้านบาท) เพิ่มขึ้นจากปี 2557 ถึง 97,719 ล้านหยวน หรือขยายตัวอย่างน่าทึ่งถึง 257% ตัวเลขนี้สะท้อนให้เห็นถึงศักยภาพอันมหาศาลของตลาดจีนและช่องว่างทางการตลาดที่ยังเปิดกว้างสำหรับการขยายตัวในอนาคต
สำนักงานส่งเสริมการค้าในต่างประเทศของไทย ณ นครคุนหมิง เปิดเผยข้อมูลที่น่าสนใจเกี่ยวกับพฤติกรรมการบริโภคเครื่องดื่มชูกำลังของชาวจีน พบว่า:
- 41.25% ของผู้บริโภคดื่ม 1-2 ครั้งต่อสัปดาห์
- 29.72% ดื่ม 3-4 ครั้งต่อสัปดาห์
- 10.45% ดื่ม 1-2 ครั้งต่อเดือน
- 8.01% ดื่มทุกวัน
ตัวเลขเหล่านี้แสดงให้เห็นว่าเครื่องดื่มชูกำลังได้กลายเป็นส่วนสำคัญในชีวิตประจำวันของชาวจีนจำนวนมาก โดยเฉพาะในกลุ่มที่มีความต้องการเพิ่มพลังงานและความสดชื่นเพื่อทำกิจกรรมต่างๆ
5 อันดับแบรนด์เครื่องดื่มชูกำลังยอดนิยมในจีน
อันดับ 1: Maidong (脉动 – ม้ายตัง)
ผลิตโดย Danone (China) Food and Beverage Co., Ltd. เป็นแบรนด์เครื่องดื่มวิตามินที่ได้รับความนิยมอย่างสูงในกลุ่มนักกีฬาและผู้รักสุขภาพ มีจุดเด่นคือความหลากหลายของรสชาติและการควบคุมคุณภาพโดย Danone ซึ่งเป็นหนึ่งใน 500 บริษัทชั้นนำของโลก
อันดับ 2: Red Bull (เรดบูล)
ก่อตั้งในประเทศไทยเมื่อปี 2509 โดย Red Bull Vitamin Drink Co., Ltd. นับเป็นแบรนด์เครื่องดื่มชูกำลังที่เก่าแก่และเป็นที่รู้จักอย่างกว้างขวางระดับโลก เข้าสู่ตลาดจีนในปี 2538 ผ่าน Reignwood Group และสามารถรักษาตำแหน่งในใจผู้บริโภคชาวจีนได้อย่างมั่นคง
อันดับ 3: Dongpeng (东鹏 – ตงเผิง)
ก่อตั้งในปี 2530 โดย Dongpeng Beverage (Group) Co., Ltd. เริ่มต้นจากเซินเจิ้นและเติบโตจนกลายเป็นแบรนด์ที่มีชื่อเสียงในจีนตอนใต้ ครอบคลุมกลุ่มผู้บริโภคที่หลากหลาย
อันดับ 4: Jianlibao (健力宝 – เจี้ยนลี่เป่า)
ผลิตโดย Guangdong Jianlibao Group Co., Ltd. มีสโลแกนว่า “ไห่ไหว่ ผู้เยาว์ เจี้ยนลี่เป่า” มีชื่อเสียงจากเครื่องดื่มผงรสส้ม เคยเป็นเครื่องดื่มประจำชาติสำหรับนักกีฬาจีน
อันดับ 5: Pocari Sweat (宝矿力水特 – เป่า kuàng lì shuǐ tè)
ผลิตโดย Otsuka (China) Investment Co., Ltd. เป็นหนึ่งในสิบแบรนด์เครื่องดื่มสำหรับนักกีฬาชั้นนำ มีต้นกำเนิดจากญี่ปุ่น และเป็นหนึ่งในบริษัทที่มีมูลค่าสูงที่สุดในโลก
ปัจจัยหลักที่ขับเคลื่อนการเติบโต
การเติบโตอย่างรวดเร็วของตลาดเครื่องดื่มชูกำลังในจีนเกิดจากหลายปัจจัยสำคัญ:
- การเติบโตทางเศรษฐกิจและกำลังซื้อ: ประชาชนจีนมีรายได้เพิ่มขึ้นและคุณภาพชีวิตดีขึ้น ทำให้มีกำลังซื้อสินค้าที่ไม่ใช่สินค้าจำเป็นพื้นฐานมากขึ้น
- วิถีชีวิตที่เร่งรีบ: ชาวจีนโดยเฉพาะในเมืองใหญ่มีวิถีชีวิตที่เร่งรีบและทำงานหนัก ทำให้ต้องการเครื่องดื่มที่ช่วยเพิ่มพลังงานและความสดชื่น
- การตระหนักเรื่องสุขภาพ: ชาวจีนยุคใหม่ใส่ใจสุขภาพมากขึ้น จึงเลือกเครื่องดื่มชูกำลังที่มีส่วนผสมจากธรรมชาติและวิตามิน
- กลุ่มผู้บริโภคที่มีความต้องการเฉพาะ: กลุ่มวัยรุ่นและวัยทำงานที่ต้องใช้แรงงานมาก หรือต้องตื่นนานๆ มีความต้องการบริโภคเครื่องดื่มชูกำลังเพื่อเพิ่มประสิทธิภาพในการทำกิจกรรม
ความสำเร็จของเรดบูล: แบรนด์ไทยในตลาดจีน
การที่เรดบูล แบรนด์สัญชาติไทย สามารถยืนหยัดในอันดับ 2 ในตลาดเครื่องดื่มชูกำลังของจีนที่มีการแข่งขันสูง แสดงให้เห็นถึงความแข็งแกร่งของแบรนด์และกลยุทธ์การตลาดระดับสากลที่ประสบความสำเร็จ ประเทศจีนถือเป็นตลาดการลงทุนต่างประเทศที่สำคัญที่สุดของเรดบูล นับตั้งแต่การก่อตั้งโรงงานแห่งแรกในไห่หนานเมื่อปี 2536 จนได้รับการจัดอันดับเป็นหนึ่งใน “แบรนด์ที่เติบโตเร็วที่สุด” ในประเทศจีน
โอกาสสำหรับผู้ประกอบการไทย
ความสำเร็จของเรดบูลในตลาดจีนเปิดโอกาสให้ผู้ผลิตและผู้ประกอบการไทยรายอื่นๆ ในอุตสาหกรรมเครื่องดื่มชูกำลัง ประเทศไทยมีทรัพยากรผลไม้ที่หลากหลายซึ่งสามารถนำมาพัฒนาเป็นเครื่องดื่มชูกำลังที่มีรสชาติแปลกใหม่ ตอบโจทย์ผู้บริโภคชาวจีนยุคใหม่ที่ใส่ใจสุขภาพและต้องการผลิตภัณฑ์ที่มีส่วนผสมจากธรรมชาติ
การขยายตัวของตลาดเครื่องดื่มชูกำลังในจีนยังคงมีแนวโน้มสดใส และเป็นโอกาสอันดีสำหรับแบรนด์ไทยที่ต้องการขยายตลาดไปสู่ประเทศที่มีประชากรมากที่สุดในโลก โดยอาศัยจุดแข็งด้านทรัพยากรธรรมชาติ ความเชี่ยวชาญในการผลิตเครื่องดื่ม และชื่อเสียงที่ดีของสินค้าไทยในตลาดจีน เพื่อสร้างความสำเร็จในระยะยาว ตามรอยความสำเร็จของเรดบูลที่สามารถยืนหยัดในตลาดการแข่งขันที่เข้มข้นได้อย่างแข็งแกร่ง
