รู้ไหมว่า ที่ผ่านมาเศรษฐกิจในกลุ่มประเทศตลาดใหม่ (New Frontiers) เช่น ประเทศในตะวันออก แอฟริกา เอเชียใต้ ได้ขยายตัวไปมากถึง 10% และมีแนวโน้มที่จะขยายตัวไปได้อีกหลายปี ซึ่งสวนทางกับภาวะเศรษฐกิจโลกเป็นอย่างมาก และจากสถานการณ์ดังกล่าว จึงทำให้นักธุรกิจทั่วโลกรวมไปถึงผู้ประกอบการไทย เริ่มเบนเข็มหันมาสนใจในกลุ่ม New Frontiers มากขึ้น ประกอบกับที่ผ่านมาพฤติกรรมของกลุ่มผู้บริโภคในตลาด New Frontiers นั้น เปลี่ยนแปลงไปจากเดิมมา ดังนั้นในวันนี้ แอดมินจึงอยากหยิบเทรนด์ตลาด New Frontiers เป็นการชี้ทางให้กับผู้ประกอบการ และผู้ที่สนใจจะลงทุนด้วยเช่นกัน
กลุ่ม Middle Class (The Rising of Middle Class)
กลุ่มนี้จะเป็นกลุ่มที่มาแรงที่สุด ซึ่งกลุ่ม Middle Class โดยส่วนใหญ่แล้วจะอยู่ในประเทศอินโดนีเซีย จีน และอินเดีย และที่สำคัญในการเติบโตของกลุ่ม Middle Class มีส่วนทำให้สังคมเมืองใน New Frontiers ขยายตัวอย่างก้าวกระโดด ทั้งนี้หากเป็นสินค้า หรือบริการที่เจาะกลุ่ม Middle Class ได้นั้น ต้องสอดคล้องกับไลฟ์สต์การดำเนินชีวิตของพวกเขา เช่น ที่อยู่อาศัย คอนโดมิเนียม บริโภคอาหารจานด่วน หรืออาหารสำเร็จรูปเป็นหลัก และการให้ความสำคัญกับการดูแลสุขภาพ เป็นต้น อีกทั้งด้วยกำลังซื้อที่มากขึ้น ผู้บริโภคกลุ่มนี้จึงให้ความสำคัญกับสินค้าที่มีคุณภาพ และได้มาตรฐาน
แม้ว่ากลุ่ม New Frontiers จะเปิดรับวัฒนธรรมการอุปโภคบริโภคเป็นสากลมากขึ้น เพราะในแต่ละประเทศจะมีวัฒนธรรมที่แตกต่างกันออกไป จึงเกิดเทรนด์อาหารใหม่ ที่ผสมผสานระหว่างวัฒนธรรมท้องถิ่น กับ วัฒนธรรมยุคใหม่ เช่น Maharaja Mac เป็นเบอร์เกอร์ ที่ไม่ใช้เนื้อวัว แต่ยังมีรสชาติเผ็ดร้อน ที่ยังสอดคล้องกับความเชื่อ และรสนิยมการบริโภคของชาวอินเดีย ดังนั้น ผู้ประกอบการที่ต้องการจะเจาะตลาดนี้ ต้องพัฒนาสินค้า หรือบริการให้เข้าถึงแต่ละกลุ่มได้ เช่น บริษัทผลิตโทรศัพท์มือถือในประเทศจีน เจาะตลาดเอธิโอเปียด้วยการผลิตโทรศัพท์มือถือที่รองรับภาษาท้องถิ่น นอกจากภาษาอังกฤษอีกด้วย เพื่อช่วยให้เข้าถึงผู้ใช้งานชาวเอธิโอเปียได้มากขึ้น
พลังของผู้หญิง (Power of Women)
อย่างที่เราเคยกล่าวไว้ในบทความก่อนหน้านี้ว่า กลุ่มผู้หญิงนั้น นับเป็นกลุ่มเป้าหมายใหม่ที่สำคัญในตลาด New Frontiers เนื่องจากหลายปีที่ผ่านมา บทบาทของผู้หญิงต่อระบบเศรษฐกิจนั้น มีมากขึ้น จากผลสำรวจพบว่า ประเทศอินโดนีเซีย และประเทศฟิลิปปินส์ เป็นประเทศที่มีผู้บริหารเป็นผู้หญิงมากที่สุดในทวีปเอเชียแปซิฟิก จึงทำให้ผู้ผลิตสินค้า และบริการต่าง ๆ ต่างมุ่งให้ความสำคัญในการเจาะตลาดผู้หญิง รวมไปถึงการพัฒนาผลิตภัณฑ์ให้ตอบโจทย์ความต้องการ่ของผู้หญิงโดยเฉพาะอีกด้วย เช่น L’OREAL เครื่องสำอางของชาวฝรั่งเศส จัดตั้งศูนย์วิจัยที่ประเทศแอฟริกาใต้ เพื่อที่จะพัฒนาผลิตภัณฑ์ให้ตรงกับความต้องการของผู้หญิงที่แอฟริกา ทั้งด้านสีผิว และลักษณะของผิวพรรณเป็นต้น
